Sancor Seguros es tendencia #2 en Argentina: cuánto vale esa publicidad | Agustín Gimenez

Anoche en el Monumental, los drones escribieron "Sancor Seguros" en el cielo justo antes del homenaje a Messi en su despedida de la Selección. El estadio silbó. Las redes hicieron el resto. En 24 horas, las búsquedas de la marca subieron más de 1.200% y quedó segunda en tendencias de Argentina, detrás de Messi. Más de 138.000 posteos. La pregunta que nos interesa no es si estuvo bien o mal. Es cuánto vale eso. Porque una marca que nadie buscaba pasó a ser la segunda cosa más buscada del país en un día, y lo consiguió con una activación que el público rechazó. Ahí hay una discusión de negocio real: qué parte de esa exposición es valor y qué parte es costo. Y ojo con la lectura fácil: esto no prueba que patrocinar no sirva. Sancor pagó y activó. El problema no fue comprar, fue dónde se metieron. Después, el tema que traíamos para hoy: en qué invierten los deportistas argentinos. Las siete formas en que un deportista puede poner su plata, del plazo fijo al fondo de capital de riesgo. Los que no salen en Forbes: el sueldo mínimo de un jugador de Primera comparado con la canasta de pobreza del INDEC, la encuesta de FIFPRO a casi 14.000 futbolistas de 54 países, y las becas del ENARD, que cayeron 40% en cantidad de becados entre 2023 y septiembre de este año según Chequeado. El caso central: Manu Ginóbili. Se retiró en 2018 tras 16 temporadas en la NBA y en lugar de quedarse en el plazo fijo se paró en los escalones más altos. Lo interesante no es cuánto puso, que no se sabe, sino cómo lo hizo. Y el final: las figuras que pasaron de poner la cara a ser dueñas. En 2021 los deportistas compraban tokens; en 2026 firman como fundadores. Nada de esto es una recomendación de inversión. No miramos la pelota, miramos el negocio. 🔔 Suscribite al canal para más análisis del deporte como industria. Qué vas a ver: • El caso Sancor: una marca que fue tendencia nacional sin quererlo • Por qué pagar un patrocinio y activarlo mal son dos problemas distintos • Los 7 escalones de inversión de un deportista • Cuánto cobra realmente un futbolista argentino • El método Ginóbili en 5 pasos • De la tokenización a la propiedad: los deportistas que hoy son dueños